[其他]：影响显示器价格的三大因素

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曾几何时，我们感觉液晶显示器，甚至17寸纯平显示器的价格似乎是遥不可及，而现在，千元以内的17寸纯平已经不是新鲜事物，2000元以内的15寸液晶显示器也在市场中惊鸿一现。市场的变化真是让人眼花缭乱，我们也越来越搞不懂，这显示器价格怎么降的这么快，是什么因素导致了显示器价格降的如此之快？


　　其实，任何商品都有其不断成熟的过程，随着产品技术的不断成熟、更新，其价格也不断的下滑，并最终退出市场。所以，目前显示器价格的不断跌落，是显示器技术，尤其是CRT显示器技术高度成熟的结果。但左右显示器价格的因素并非仅此一项，竞争、规模、渠道等都是显示器价格下滑的重要因素。所以，方方面面的因素共同导致了显示器价格的下滑。集中起来，大约有三项关键要素成为主导目前显示器市场价格的力量。

　　技术成熟

　　CRT显示器发展至今，业已成为一项高度成熟的技术。显像管是这种显示器的核心，过去一直是显示器阵营的划分标准，日系的“珑管”占据了高端显示器地位，以“丹娜管”为代表的韩系阵营以及“中华管”等台湾系显像管占据了中低端市场。

　　而目前市场中火热一片的液晶显示器，随着制造技术逐渐步入技术成熟期，液晶面板是液晶显示器的核心成本，占据了液晶显示器大约70%的成本。最近韩国厂商第五代液晶面板生产厂陆续开工生产，以及未来一年内台湾各大厂商第五代液晶面板厂的陆续投产，标志着液晶面板的切割技术即将跨入一个新的成熟阶段，液晶显示器制造成本可望获得一个新的压缩空间，这种情况，在最近的液晶显示器市场当中获得了集中的体现，制造成本也逐步下滑。可以预见，随着LCD技术的进一步成熟，价格还会逐渐走低。

　　正是由于显示器技术逐步步入成熟，制造工艺日臻完善，技术成本已经大大降低，这样就为显示器制造成本下降提供了较大的空间。

　　规模制造

　　同显示器技术的成熟相适应，显示器制造产业的规模制造也获得了快速的发展。由于显示器制造的规模不断扩大，使得显示器的规模经济在降低显示器制造成本当中占据了重要的地位。目前，韩国和我国台湾的部分显示器厂商制造工厂，不仅为自己的显示器产品提供生产，而且还为其他显示器厂商、电脑厂商等显示器需求者提供贴牌(OEM)生产。这样，这些制造工厂不仅生产自己的品牌显示器，还为其他厂商提供生产线，大大扩充了产能，在规模上有效的压低了显示器制造成本。像著名的显示器厂商———美格，其位于华南的显示器制造工厂不仅为自己的品牌提供生产，还为许多国际著名厂商提供贴牌生产，其工厂的外销产量是美格本品牌产量的三到四倍。通过对外的贴牌生产，取得了产品制造的规模经济效应，有效地降低了美格本品牌的制造成本，获得了产品的成本竞争力。

　　渠道扁平

　　由于显示器产品技术的成熟，造成市场竞争的同质化现象非常严重。为了在市场竞争当中取得竞争优势，各厂商必须对自身的产业资源链条进行整合，压缩显示器从制造工厂到最终消费者的流通环节，减少一个环节，就意味着成本的有效缩减。所以，在渠道建设上，愈来愈扁平化的渠道业已成为众多显示器厂商所追求的方向。

　　目前，在众多显示器厂商的大力推动下，从制造工厂到最终消费者的流通环节已经大大缩减。像美格所建设的区域事业平台制，显示器从工厂出厂，直接送到各地区域事业平台的专卖店，用户可以在各地区域事业平台的专卖店购买美格显示器产品。美格显示器的整个流通环节，已经缩减到了两个环节。

　　渠道的扁平化，不仅提高了显示器产品的运转效率，大大缩减了显示器的市场销售成本，而且对显示器市场价格的逐步下调，也产生了重要的作用。

　　但是，并非所有显示器厂商的价格都是由以上三项主要因素所决定的，市场中的显示器产品鱼龙混杂，产品品质良莠不齐，一些小厂商并不具备相当的技术实力和规模实力，在渠道上更是以打“野战”和“游击战”而生存，所以用户在选购过程当中还应该高度重视产品的品质。对于那些品牌号召力较强的企业而言，如三星、明基、美格，技术实力、规模实力和渠道的力量业已成为他们直接调低价格的推动力量，在调低价格的同时，他们对产品的品质具有强大的保障力度，售后服务上也形成了较为完善的体系。但对于许多市场中并不知名的小厂商而言，价格低却无法有效保障其产品的品质，售后服务更是无法保障。所以，无论是普通用户还是行业用户，在采购显示器产品过程当中，要高度重视显示器产品的品质及售后服务保障方面内容。


——摘自：市场报