[讨论]：广告时代的消费欲望

银河系

电视银幕上，衣着时尚，风度翩翩的刘德华架着跑车在高速公路上飞驰，最终获得性感美女的情眯，因为他手里有“爱立信手机”。这就是刘德华给“爱立信手机”拍的一则广告试图告诉我们的东西。它好像让我们信服，如果我们拥有一部象刘德华手里拿着的那款手机，那么就意味着，我们的生活模式于那个架着跑车的都市新贵相似了，把手机于一个性感的美女联系了起来，似乎说，这个手机，能帮助我们一种欲望的满足。试想一下假如你曾经拥有了该款手机的话，这一切都满足过你吗？
  手机，不会言说，不过只是一块硬疙瘩，刘德华，以他的偶像地位、配以名车、美女，包装了这个物品，让这个物品成了一种地位、一种生活方式的象征，当我们说我们被广告本身吸引了而买手机，不如说，我们是被广告的所描绘出来的这种生活状态所吸引。是被手机背后的的象征意义所吸引，更确切的说，我们要买的手机其实只是一个符号。看看现在哪个时尚青年谁敢手里拿着那有砖头厚的第一代手机？那不太掉价了？因此，我们消费手机这种商品，其实是在消费商品的象征意义，消费我们驾驶着法拉力，怀抱美女归的欲望。从广告力，我们得知，我们的这些梦想很容易就能实现，仅需要我们买这么一部手机就能踏上我们的理想之旅。

为了达到广告的目的，明星们成了广告要制造这些幻象的最好的载体。他们不仅有着让人赏心悦目的美丽外形，更重要的是他们是万人心目中的偶像，有这张熟脸的出现，会让更多的人因注意到这张脸而注意到这则广告，会因日后回忆这张脸而回忆起这个商品，明星的魅力投射到商品上，让这个我们原本陌生的商品陡然间身价倍增。

于是，陈慧琳、章子怡的长发在洗发水里飘呀飘，张慧妹、王菲、郭富城、王力宏、周杰伦等等拿着各种饮料唱啊，跳啊。张曼玉用着力士香皂，典雅高贵。

这些广告不仅诱惑我们，给我们的欲望推波助澜，它们还行成了我们的欲望指南。在广告的一遍一遍的告诉下，我们原有的欲望膨胀了，我们原没有的欲望也被一个一个制造出来。

这可一点儿也不悬乎。有现实为证。在前些时候的一份《南京晨报》上的登了一则新闻，说在上海太平洋广场发生了这样的一件小事，同济大学大四的小沈，与某国际咨询公司的小王，两人都非常西门子2118那个祝贺生日的广告。在小王生日那天，小沈向西门子移动电话借了广告中出现的那只大憨熊的道具，为女友过了怡个难忘的生日。这点足够说明我们是被消费者！

记得一次闲聊时，朋友说：恋爱中的人，其实不过时模仿那个别人告诉我们叫恋爱的东西。送玫瑰花，送巧克力，花前月下，人约黄昏后。由此再想到在那则新闻的最后，上海西门子的某高层人士，听说广告中的场景在现实生活中上演了，也感慨一番，大意竟可以给朋友的那段话做个阐释，他说，“一个广告可以唤醒浪漫，一部手机可以提醒浪漫，其实这种浪漫的惊喜正时我们希望通过手机带给生活的礼物。”连卖东西的人都这么说了，我们还有什么可怀疑的呢？

但是，如果我们因此接受了这些广告给我们的描述的这个美好世界，向往着这些广告描述的世界里生活的时候，在我们的欲望里欢愉的时候，我们将忘记了人世的真实面目，忘记了要达到那个广告里昭示的美丽人生的艰难。

而至于我们，我们用着诺基亚手机，艳遇没有降临，我们用着飘揉，我们的头发照旧干枯稀疏，我们喝着可乐，越喝越有着发胖的趋势。战争、饥饿、贫穷、死亡照旧在我们的周围发生，丝毫也不应我们喝了一瓶可乐而改变。

但生活原本沉重，为什么不给残酷的现实对一点轻松喝梦想？因此，我们尽情沉静在这虚像的世界里，流连忘返。尽情让来势凶猛的广告已经要淹没我们，我们走在街头有路牌广告、站在公交车上抓着扶手的也是广告、我们回到家里有电视广告等着，上个西祠也是有声的联通广告，我们看看报纸，翻翻杂志，上上网那更是广告的天地，为了放松，我们去看球吧，听一场我们心仪的偶像的演唱会吧，到了那里，我们发现，广告仍无处不在。

在欲望的诱惑下，我们死无葬身之地，而终不悔，因为欲望哪有止境，欲望让我们荷尔蒙分泌。因此，真有可能的一天，为了能喝一瓶可乐喝拒绝喝可乐的现实对抗时，一场战争会被引起，这种可能性不是没有

肥肥虫

广告那玩意儿，我烦它呢。我买东西从不看广告！

浪白头

我喜欢广告，倒不是因为喜欢买什么，而是欣赏那在短短三十秒内将艺术与商业完美结合并能让你潜移默化接受它们希望传递给你的信息的智慧！

fangyuan0922

个人认为当今时代广告效益却是不容忽视的