[必看]：“超级女声”内幕只一

莫宇坷

　　今年的“超级女声”由中国湖南卫视携手蒙牛乳业集团、上海天娱传媒联合推出，但其中，蒙牛属于冠名合作的赞助商，天娱所扮演的角色，他们董事长王鹏亲口所言“我们的角色是品牌的运营整合。我们把这个品牌拿出来交给湖南卫视使用，然后湖南卫视拿我的品牌去招商，招到后，湖南卫视开始制作，我们不收任何广告费用。”如此看来，从收益上来说，至今为止最大的赢家就是湖南卫视。

　　收入一：赞助商冠名——1400万
　　作为2005年度“超级女声”赞助商———蒙牛乳业有限公司，绝对是跟着“超女”在全国火了一把。
　　对于这次蒙牛给“超女”赞助了多少银子的问题，外界有诸多猜测，大部分媒体称蒙牛购买节目冠名权的资金是2800万元。但8月26日，蒙牛董事长牛根生告诉记者，蒙牛此次在“超级女声”投入的资金只是1400万元，包括了蒙牛酸酸乳的冠名权、比赛现场的广告牌等内容。
　　2800万还是1400万？为什么2个数字相差一倍？经记者多方调查考证，得到了最终答案。
　　湖南卫视广告部主任樊旭文在接受记者采访时透露，冠名费大概是1400万元，这其中包括湖南卫视友情赠送的700多次电视预告，“我们给蒙牛的其他回报还包括15秒广告以及现场广告牌等等，但同时蒙牛还在湖南卫视其他时段投放了广告。”
　　同时，据前蒙牛液态奶市场总监孙隽证实，去年10月他前往长沙与湖南卫视谈判的结果，蒙牛集团最终获得冠名权的费用大概在2000多万，“冠名赞助权实际分为两部分：一部分是作为独家赞助商，一部分是在湖南卫视的硬性广告投放，当然这还不包括蒙牛在市场推广上花的钱，这个数字远远不止这些，合计已有上亿元资金。”
　　答案很清晰，冠名赞助费：1400万。外界传闻的2800万，其实还包括了蒙牛投放在其他时段的广告费用。

　　收入二：广告费——2886万
　　据央视索福瑞公司日前的调查显示，超级女声在31个城市同时段的收视率排名第一。“对于电视台来说，收视率几乎就和收益率划上正比。”上海广电集团的一位资深工作者这样告诉记者。
　　收益何来，自然是直播的中段广告。
　　不少“超女”的铁杆歌迷曾多次向记者抱怨，“一直都知道现在电视台越是黄金档的节目，广告就越是多，没想到能多成这样。”根据他们自己的不完全统计，一般3小时的淘汰赛，每隔不到30分钟就会插播一段5至10分钟的广告。有时，主持人甚至会“善意”而“幽默”地提醒观众，“接下来送给大家一段很长的广告时间”。
　　收益，正是来自这些让观众心烦、转台，让电视台盆满钵满的广告。
　　超级女声全国总决选对外的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。
　　记者获得的一份客户投放广告费用列表显示，从5月6日广州赛区决赛开始，至8月12日全国5强的决出，超级女声为湖南卫视带来广告进账近4665万元。这份列表是由一公司专门监测广告投放的电脑系统监测所得，而且所列价格均为刊例价(即广告报价)。广告界人士介绍，一般电视广告的折扣都在4折左右，则湖南卫视这部分进账达到1866万元。
　　以上监测并未涵盖5进3及最终决赛的广告投放。
　　记者特意从网上下载了最终决赛与5进3决赛的录像，掐着秒表给决赛期间所插播的广告计算时间，最终秒表显示的时间为36分30秒。如果除去湖南卫视为自己的节目所播放的广告，大概还有30分钟的外来广告时间，计1800秒。
　　按照湖南卫视网站上超级女声总决赛的广告报价，15秒插播价为11.25万元。4折左右的折扣，超级女声总决赛时段的广告净价实际为15秒4.5万元。按这个数字计算，则当晚的广告收入高达540万元。
　　以同样方式计算得到5进3的决赛广告收入为480万元。再加上之前的1866万元，最终广告收入为2886万元。

　　收入三：短信——2000万
　　“短信风暴”是“超女”引发的另一个话题。“从近几年的历史上分析，除了中央电视台的春节晚会，也许没有任何其他的活动，能够与‘超女’相匹敌了。”一位业内人士带着一种同行之间羡慕而又佩服的表情这样对记者说。
　　先看看一场最终总决赛单场票数，张靓影，135万票，周笔畅，327万票，李宇春，352万票，总计：814万票。“超女”10进8与8进6的票数达到200万张，6进5达300万张，5进3约500万张，决赛期间7场比赛共计2014万票。
　　此外，还有2场总决赛预选赛以及5个赛区的各5场电视转播的决赛共计27场比赛，记者观看四川赛区总决赛统计得当场选票共50万左右，以此数值这27场比赛共计能获得1350万张选票。
　　3364万条短信投票，1元1条，毛收入就是3364万！
　　“超级女声”今年的短信合作伙伴则选中了掌上灵通。无疑，这些短信收入将在天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四方之间分配。这些收入会如何分配呢？谁是其中的最大赢家呢？上海一位短信SP业务从业人士分析，以每条短信收入一元为例，按照一般的行规，移动运营商首先要拿走0.05元的短信通道费，在剩下的0.95元中再拿走15%的代收费费用(联通为30%，电信和网通分别为20%)，剩余不到0.85元再由湖南卫视、天娱公司以及掌上灵通三家再进行分成。
　　王鹏曾对外界表示，天娱拿到的比例很少，大部分由湖南卫视及其合作伙伴分得。也就是湖南卫视和掌上灵通在剩下的85%中进行分成，即2859万。掌上灵通内部人士对记者表示，此次活动他们投入资金购置设备100多万，由于费用结算尚需一定时间，故具体数目还无法得出，还声称自己估计赚得并不多。
　　据短信SP业务行家揭底，短信分成中客户一般占到了大头，通常占7成左右的份额。据此，湖南卫视总获利2000万元。

　　冠名费1400万，广告费2886万，短信2000万，合计6286万的巨额收益，用“盆满钵满”已经不足以形容其收获之丰。这还仅仅是暂时的数字而已，发唱片、写书、开巡回演唱会、拍偶像剧、拍写真集一系列的商业活动正在逐步推广，甚至还有服装等相关歌迷产品的开发，着实可谓“钱”途无量！

alvindeng

厉害厉害。。。。。。。。。。捞了很多钱阿！

什么时候超级男生阿，我要参加

mikewolf2k

湖南卫视有本身赚钱，那是他的本事，怎么做都可以。问题是，人家大刀举在那里，你还要往下躺——好像笨的是你啊～！

hs_f

这是一个什么节目？！一些什么人在搞、在参与？！
一个纯商业行为，却有这许多男女如痴！

sdwy19691229

着实可谓“钱”途无量！

zsw3050904

呵呵，这个节目哦也看了激磁，报纸上也评论了好写哟

zhuxh1978

明知道是电视台骗钱，
就是还要跳进去

xh19hjm

笨牛

whd1688

本身就是商业行为！

fcyd

如今的活动商业味道太浓啦！

kanezhl

朱门酒肉臭，路有冻死骨啊

xyzqyykgzc

电视台与观众，发动短信者与发短信着，发广告的与广告商，生产商与消费者。都是一个愿打一个愿挨吗。

yzh0524

超级女声影响还是很大的啊？

chysh28

不是超女,是操女.整了性质都变了,举办还有什么意思

zdg

牛了!!!!