医疗户外广告与网络广告投放须彰显出真实性

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目前国内的医疗行业竞争激烈，尤其表现在民营医院的竞争方面。现在的民营医院吸引患者和获取流量主要通过广告形式来实现，投放广告已经成为民营医院打开和拓展市场，争取到诊者的必要手段。网络和实体平台作为医疗广告的主要两种投放形式，二者并不是单独的，而是应该相辅相成。

在这个网络时代，网络平台又进一步演化为PC互联网终端和移动互联网终端，传统的PC端网络平台的医疗广告推广，不一定再适用于移动端，医疗广告的投放也需要做到细化。可不管网络平台如何细化，医疗广告所应遵循和反应出来的本质必须是真实的，这是医疗行业的基本要求，这一点在网络里也应该是共通的。

除了网络平台投放，户外广告也是医疗行业十分青睐的一种广告形式，医疗广告依托于这一平台，覆盖于人口密度和人流量相对较大的地区，对于医院品牌的推广具有无可比拟的作用。但然而不管是户外广告还是网络广告，医疗广告不仅要在内容上让人耳目一新，更重要还是要注重品质。如果宜家医院的广告做得再牛逼，广告再有创意，在实力上如果跟不上，就会失去该有的公信力，而在公信力方面，医疗广告先天就处于弱势地位，所以如何来增强自己的公信力是做广告时要考虑的重要问题。

不管是民营医院还是公立医院，既然是作为医院，那么最核心的责任就是救死扶伤，这才是宜家医院能否立足的根本。虽然医疗广告是为了宣传和提升医院的形象，但让医疗广告传达出的信息更具有真实性这才是对患者负责，才是最重要的。而从另外的方面来看，网络和户外广告作为医疗广告投放的重点领域，必须要彰显出真实性，缩短到诊者到院后的真实所见与广告预期之间的差距，这样才能获取广告效益的最大化，从而节约广告成本。