易播网：让爱多说一分钟

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　　摘要：一个品牌，应该是有温度的。一支好的广告，也不再单单是起到“刷存在感”的简单作用，而是承担起传播正能量，切中用户的情感需求的任务。
　　母亲节前夕，触宝电话的一支公益广告《让爱多说一分钟》走红网络。这支创意广告，踩在母亲节的前几日释出，以在大都市快节奏的年轻白领，疏于与父母沟通为主题，倡导人们重新珍视、并维护起亲情的纽带。酝酿几日后，《让爱多说一分钟》于母亲节当天迎来爆发，完成了一个小目标，拿到了一个亿的播放。广告以真情实意，唤起了年轻人对陪伴父母的渴望，触动了在外打拼的年轻人那一根尘封已久的心弦。
　　但作为一支商业公司出品的广告，《让爱多说一分钟》能算得上成功吗?打电话功能所有手机都有，触宝电话是不是拿钱打了水漂?仔细分析后可以认定，《让爱多说一分钟》没有失败。
　　一支公益广告，虽说观看者众，带来了足够的流量和话题，但整片和主营业务无关，甚至连品牌Logo都只在最后出现，为什么说它成功?
　　少即是多，品宣成功的关键是克制
　　其实，恰恰正是这种不相关，和品牌名放在最后的克制，才使得《让爱多说一分钟》赢得了莫大的肯定。传统广告不断复述品牌名的强硬方式，虽然**效果一流，让人们能够记住，但在时下注重情感联系的人们脑海中，记住的更多是鬼畜。新中产掌握消费市场话语权的时代，用户对于直白营销或多或少产生了抵触情绪。
　　《让爱多说一分钟》将触宝电话的品牌，和绝大多数人都重视的亲情联系了起来。广告巧妙地将品牌的塑造目的隐藏，不引起观众的反感，触宝电话只在结尾出现，没有套路、没有猝不及防、没有喧宾夺主，更重要的是没有直白地告诉观众：想家了，就用触宝电话。

　　那这支广告触宝电话拍来做什么?
　　事实是，潜在用户在观看影片结尾的**部分后，情绪波动到达巅峰，此时触宝电话的Logo恰如其时地出生，对观众进行了意识植入，产生吊桥效应。可能下一次观众再想起父母，就会下意识用触宝电话和父母联系。
　　触宝电话为什么要拍这支广告?很简单，触宝电话有5亿用户，其中只有不到4000万使用了特色亲情功能，这意味着还有4亿6000万用户的潜在用户。再看远一点，根据艾瑞咨询出具的《2016-2017年中国智能手机市场监测报告》，去年全国手机出货量在5.6亿部。根据相关调研数据，中国在2016年的人均手机保有量是96台每百人。如果简单地理解，就是每一百人中就有96台手机，几乎达到人手一部的程度。这个体量的市场，触宝电话不可能忽视，也不敢忽视。
　　所以《让爱多说一分钟》诞生了。
　　但触宝电话的高明之处，就在于它不告诉你应该用什么，而是培养出你的情绪，在你情难自制的时候出现。《孙子兵法》说“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”，触宝电话这一招，就是很标准的伐谋。
　　对于一支广告来说，无论其宣扬的主题是什么，是否达到了对自身品牌或产品的宣传，建立起正面的形象，仍是至关重要的。《让爱多说一分钟》很**地完成了这一任务。
　　只给用户最好的
　　当然，《让爱多说一分钟》这样的公益广告能够完成品宣的任务，足够水准的成片质量也非常重要。触宝电话是一家互联网公司，本身没有拍摄的能力，注定要把拍摄任务外包出去。所以触宝电话在选择广告导演和拍摄团队时，就需要慎之又慎，以及足够的资金。所以触宝电话找到泰国知名自由导演张庆河执导，金马奖最佳摄影奖提名摄影师吕松野操刀摄影，王家卫御用后期团队Kantana负责后期，打造了一支对微电影来说堪称梦幻的团队，历时近两个月时间制作而成。
　　同时，在整个传播节奏上，触宝电话也想要做到最好。整体营销节奏较快，《让爱多说一分钟》扣紧母亲节的时间点，不单单是止限于视频，在自媒体，甚至是传统新闻媒体上都有传播;再加上常被互联网公司忽略的线下，由广东电视台对视频给予认可和大力支持，对整个传播渠道进行了全方位的覆盖。在营销上不留死角的姿势，可以看出触宝电话对于《让爱多说一分钟》的成功传播势在必得。
　　传播正能量，做有担当的企业
　　制作团队优秀，渠道路子广，《让爱多说一分钟》能够成功传播的根本，还在于其切中了用户内心的情感诉求。在大都市高强度、快节奏的压迫下，人们的情感诉求渠道通常都是压抑的、堵塞的。
　　《让爱多说一分钟》选择了从人们压抑的情感为着手点，但方式从简单的发泄情绪，变成了对父母的表白、倾诉。从年轻人奋斗打拼的场景出发，拉近了与用户的距离，创造出了设身处地的代入感。移轴摄影带来的微妙模型感，与年轻人努力奋斗在大城市的渺小感吻合;父母来电话的焦躁和不耐烦，是我们每一个人的缩影;广告片结尾抒情小提琴和仿佛敲在人心脏上的钢琴，催出了每一颗赤子之心的热泪。触宝电话借视频名向所有用户传播出了一个简单的信号：《让爱多说一分钟》。
　　情感发泄很简单，但它消耗价值;情感倾诉很难，但它创造价值。《让爱多说一分钟》体现了一家互联网公司想要承担的**责任。面对时下年轻人忙于工作，忽视亲人联系的现状，触宝电话以传播正能量的姿态，试图以用户为本的天然动力驱动，实行正确的价值观塑造和行为影响，倡导人们重视亲情。无论最终结果如何，对于一家商业公司来说有如此觉悟，实在难能可贵。
　　结语
　　只有入驻了用户的内心，博得了用户的喜爱，才是最完美的商业化。触宝电话试图借此次公益广告向外界证明这一观点。
　　根据《触宝电话大数据报告》提供的数据显示，人们平均一周才会和家里联系一次，且父母与儿女主动通话的比例为5：2。可以发现，现代快节奏生活的影响下，年轻人忽视与父母沟通的现状依旧显著。传播重视亲情沟通、维系家庭纽带的正能量，建立起正确的价值观导向成为当下迫在眉睫的时代诉求。
　　我们曾多少次这样敷衍打电话过来的父母
　　触宝电话公益宣传片《让爱多说一分钟》在母亲节这样一个合适的时间点出现，除了十分讨巧外，在这个讲究流量红利、抢占市场的年代，还显得格外温情。《让爱多说一分钟》能扣中用户心头所好，成就一次广告宣传的标杆案例，多亏了这一份细微的温情。