新零售时代，传统零售如何展开竞争？

芸儿爱笑

从新零售的出现，纵观电商行业发展，单纯依靠流量增长的红利期已经过去，场景消费被行业普遍认为是下一个增长趋势。场景消费是人们通过看、听与自己想象中的场景相吻合，满足自己感受整个场景氛围的心理需求，从而引发的消费行为。在这种消费中，物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以成为消费对象。

新零售开展线上线下**度、全方位、全渠道的竞争。传统零售行业将展开线上线下**度、全方位、全渠道的竞争，而这也将促进传统零售行业快速升级。未来将是线上与线下深度融合的年代，线下更强调服务、场景、体验，而线上平台更注重引流，线上线下店铺互相引流，促进店铺销量和商品营销，充分展示了新零售行业中渠道平台的魅力。

新零售时代下，电商、大数据等冲击下，零售市场变得更加地敏感，通过电商行业的不断改革，新零售平台促进了线上线下同步运营，需要注重零售行业的特性，不能特立独行， 需要兼顾发展，新零售时代提供是O2O融合发展，场景式消费，线上线下**护、全方位、全渠道竞争等。新零售行业需要的是线上线下同步运营、O2O闭合模式、个性化运营和管理模式、满足消费者消费模式和贴合的多样化支付方式等。

未来电子商务平台即将消失，线上线下和物流将更加紧密的结合在一起；现有的电商平台分散，每个商家都有自己的电商平台，不再入驻天猫、京东、亚马逊等大型电子商务平台。以艾家公社购物商城为例，作为“新零售”概念的落地实施案例，通过为商家企业打造自有线上购物平台，并打通所有线上线下渠道的模式，联通所有商家企业自有资源，最终实现资源共享、模式。让购物领域的互联网共享经济也已壮大崛起，艾家公社等共享购物商城已带起中国互联网购物新趋势。

艾家公社模式完成线上和线下的融合,多渠道的获取流量,同时通过线上数据与线下数据的结合,更加精准的完成用户画像,对于商家以后的发展带来多元化的变化，为IP变现带来机会。（详情关注“遂宁艾家公社”v信公共号）

对于前几年以线下为主的商家来说，在经历过电商的冲击后，对于线上的销售已经有了较为清楚的认识，随着“新零售”逐渐替代“纯电商”，在重回线下的过程中，依靠长期积累的渠道优势，管理优势，口碑优势，在“新零售”时期的发展值得期待。