[转贴]：流 行 的 启 示——浅谈现代旅游开发规划走向

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流 行 的 启 示
                           ——浅谈现代旅游开发规划走向
雷 诚  陈红艳（重庆大学建筑城规学院硕士研究生   400045）
[内容提要]  本文由报载的“今年流行新耍法”一文有感而发，综合阐述了现代城市市民旅游休闲的方式和特征，分析了我国现代旅游发展的新动向，解释了旅游开发及规划的目的，并提出了一些针对城市旅游开发与建设方面的意见观点。
[关键词] 现代旅游开发及规划；发展趋势目的；文化生态；休闲
Abstract:  The author was enlightened by the news “The new popularity on tourism this year”. Expounding the tourism method and characteristic of the contemporary citizen. And analyzing the developing direction of modern tourism in China. Then the author try to explain the goals of tourism planning, also raise some advice for the city tourism development and plan.
Key words: tourism; develop and plan; develop goals; culture and ecological; leisure;
旅游业，从世界范围来看，已成为全球最大的产业，而在我国作为一种新的大众休闲消费方式，近年来得到迅速发展。今年“十·一”期间外出旅游的人数更是突破五千万。旅游业已经成为我国国民经济第三产业中最重要的支柱产业。因而很有必要认清旅游发展的趋势和特征，进一步做好旅游开发及建设工作。
随着物质生活水平的提高，人们越来越注重精神上的享受和娱悦，在掀起全家外出旅游热后，今年更是兴起了介于休闲和旅游之间的一些“新耍法”。看着报纸上偌大的标题字，以及文中提到的旅游新观念，不由得引发我们规划工作者的深思。唯有深入而清晰的把握了市民旅游休闲的消费观念和需求，才能更好的实现“以人为本”的规划。真正把“人”的需求和规划中的客观因果结合起来，达到经济效益、社会效益和环境效益的统一。
在“今年流行新耍法”一文中，提到的最新流行旅游动态，有“打猎、蹦极跳、攀岩、下乡采果”等，从另一侧面展示了我国现代部分城市居民的旅游消费观念。本文是从旅游开发角度出发，对现代旅游开发趋势和特征作一归纳，与大家共同探讨。
一、我国现代旅游发展趋势及特征
纵观各国现代旅游业的发展，都是随着社会经济的发展，现代城市人自我意识的增强以及参与欲望的普通提高而逐渐走向完善，这也使得现代旅游由单纯的观赏性旅游向参与性文化性旅游转变。而我国正是处在这一转型时期，因而大量的参与型和文化型的旅游区（渡假区）也应运而生，并且在游客的客源、消费观念及方式特征上有了很大的变化。
（一）从旅游的客源市场来看，有以下几个特点：
1、出现较多的以全家为单位的外出旅游，且多是选择在寒暑假期，携幼带老，周期一般较长。如：今年春节、五一、国庆期间旅游高峰就是很好的例子。
2、针对老年人的旅游开发增多。近年老人好耍的越来越多，它们有充分的时间和一定和经济基础，又有儿孙们作经济后盾。再加上去年国际老人年的推波助澜，因而这方面的客源市场已渐成气候。
3、蜜月旅游市场的兴起，以及各种年龄层次的情侣旅游的兴起，形成了不可忽视的一股客源冲出。如：广东石梅起动区旅游规划中就是针对情侣旅游市场开发的。
（二）从客源对象的旅游消费心态来看，不外乎以下两种类型：
一是为追求新奇，寻求刺激，或开阔视野。二为回归自然，享受自然；调节身心，恢复自我型（包括生理恢复，精神恢复，人格恢复，情感恢复）。
（三）从各类旅游的方式和特点来看，出现了以下几个明显的趋势。
1、自我参与性增强，更刺激。现在一些旅游广告词中，往往有一些触目惊心的话语。如“挑战极限，挑战自我”，“展现男子汉的气概”等。而这些往往带有极强的参与性，迎合了众多游客的好奇心，让游客在旅游中找到自我的欢娱，实现自我。如重庆北温泉的蹦极跳；成都西岭雪山顺天狩猎俱乐部提供的骑马打猎，吸引了众多的青年男女。
2、乡村化、田园化。现代城市人早已厌倦了喧闹的都市生活，回归大自然成了众多市民的心愿。早些时候兴起的农家乐热潮，至今仍是热闹非凡。随着各地现代农业观光园区的相继建成，增添了一个旅游度假的好去处。因而，下乡去采果赏花，吃在农家，住在农家的旅游正是方兴未艾。
3、周末化、休闲化。很长一段时间，外出旅游成了少数人的专利，如今工薪阶层和大学生多是利用周末或假期，外出放松。同时，那些介于旅游和休闲之间的“准旅游”方式增多。他们合理的将日期安排在周末，而地点通常是市区内游乐城或近郊旅游点。营造了一种“短频快”的休闲气氛，合理的价位，吸引了众多城市的休闲一族。
4、文化式、生态式旅游增多。本世纪末各国各民族的文化逐渐趋共生、共融，了解各民族，地区文化的独特性，对各类文化作一“快餐式”的文化体验旅游，现已成为时尚。人们沿时间轴线，寻幽访古，去寻找先人的艰辛创业，或沿空间轴向去探奇揽胜，了解不同民族的风情民俗。如重庆万盛地区推出富有浓郁民族风味的“赶山节”旅游。
5、都市观光旅游的兴起。现代各大都市都提出针对市区范围内的人文、自然景观，开发了“都市一日游”。这些成为探亲访友的游客一大观光热点。
二、旅游开发及规划目的
从世界旅游组织提出的基本内容看，即体现和平、权利的发展。其中体现了旅游最基本的功能和目的“保存文化遗产，增进相互了解，为国际谅解、和平、合作、友谊作贡献；促进生活质量的提高，也促进世界团结和发展，使人们从旅游中获得教益，明确自己应有的权利与责任”。以上这些功能也正是旅游开发及规划的广义目的。
针对具体的某一旅游开发及规划，其目的往往不止一个，而是一个目标组。同时旅游不是一种孤立的现象，而是一个相互联系，具有一定市场竞争功能的市场综合体系，其开发的目的至少应反映出经济社会、环境各方面的要求和关系。需要强调的是旅游业有着极强的经济性，是受市场导向很严重的产业，因而开发规划的定位要多方面衡量把握。
例如：1980年夏威夷制定的《州旅游规划》目标为：
1、以稳定增长的、多样化的、强大的、有活力的经济确保满足当代及未来夏威夷人的发展需求和期望。
2、以美丽、清洁、安静、独特及稳定的生态系统为特征的理想的自然环境，促进人们的身心健康。
3、以这些经济、环境和社会福利，培养夏威夷人参与社区生活的社区责任感。
三、对我国现代旅游开发及规划的一点思索
正如美国未来学家奈斯比特预言的，“未来的旅游应是冒险、文化和生态式旅游的天下”，这正是众多冒险、文化型、生态型旅游景区兴起的原因之一。而对于一个有生命力的旅游区而言，更重要的是吸引更多的回头客。如何能做到这一点，分析我国现在旅游区开发建设成功的经验，就是从软硬两方面入手，归纳起来，主要有以下几点：
1、开发市场定位要准，规划创意要新
要有适合本地区的天时、地理、民俗、风情，尤其是要摸清旅游的源头和不同层次、不同年龄的游客多样化的要求。同时应突出“唯我独有，人有我精”的特色，才能吸引游客，那些亦步亦趋，形式内容雷同的模仿，只能让人扫兴而归。而好的创意应该是来源于人们对旅游的需求中，并应根植于当地的文化氛围。
2、文化格调高，娱乐性要强
突出文化性是现代高层次旅游发展的趋势。这种文化品质是应在当地文化基调之上的升华，是一个有生命的文化体系。任何没有文化底蕴而发展起来的旅游区，也是令人怀疑其生命力的。而那些在市俗氛围中营造出高雅的文化品位，必将吸引众多的白领阶层。“俗”到了家，野调无腔，反登大雅之堂。“雅”到了家，斯文斯绝，反而得以走出象牙之塔，成为雅俗共赏的作品。而其中必定不乏娱乐性，因为娱乐性是旅游的基础属性。单纯的观赏，重在阅人耳目，参与性娱乐则扣人心弦。更重要的是能在娱乐中找到自我，实现自我，因而设置一定的情节化和环境，营造出不同的氛围实属必然。
3、利用高科技创新
仿造型的人造景观终究是仿造的，随着新鲜感消失，它的生命力也必将结束。而那些利用高科技支撑起来，具有强烈现代感的人造景观，却经久不衰。充分利用光、声、电、计算机等技术，对人的不同感观，听、闻、视、体感等进行刺激，将现实和虚幻成功的揉和在一起，才能创造出富有娱乐性、文化品位高的新型景观。
4、功能要齐
现代旅游改变了单一的观赏，娱乐功能，向集吃、住、玩、行、购，教于一体的综合化方向发展，在服务层次上能适应不同年龄、性别、文化背景及层次的游人需要。
5、管理水平完善，服务水平好
景区有生命力的表现是良好的游览区管理和景区综合服务水平，具体在景区生态环境保护的力度、环境的质量、景区的服务价格及游线管理等多方面。良好的管理和服务水平会加深游客对景区的印象，增加景区无形中的旅游价值。
6、宣传策划要恰如其分，制造出轰动效应
规划中一方面要充分挖掘现状旅游资源，丰富其文化内涵，多角度、多方位的开发。也要讲究旅游区的包装和宣传，以期制造出轰动效应，实现其最大的旅游价值。
“以人为本”是现今规划设计中最流行的一句口号，但唯有真正将人的需要和设计初衷结合起来，才能真正做到“以人为本”，旅游开发也不能例外。
以上只是对旅游发展现状的一点总结归纳，及对我国未来一段时期内旅游规划的一点思索，要形成完整的体系，还需艰苦的补充和深化，具体实施时还需要依照我国的特色，不同地域的活动及最佳的旅游利用等目标来加以定位和规划。卡缪曾经说过：“只要不断为人类盗来天火的普罗米修斯才是我们心中最高圣者和殉道者。”这是我们的榜样，也是我们应有的社会责任和进取精神。


参考书目：[1] 谭克修.  热带滨海旅游区个性魅力的生成  建筑学报  [J].  1997.4.
[2] 胥昌同.  今年流行新耍法  华西都市报 [N]. 1999.5.
[3] 金云峰.  主题游乐园的主题开发方向初探  风景园林汇刊  [J]. 1994.12.
[4] 吴人韦.  旅游规划的目标与指标       城市规划汇刊  [J].  1999.3.