★回眸2004：中国图书十大关键词★

阿康

一、　　抄袭

年度公告：抄袭之风引火自燃。

    年度代表：中国作协会员段平起诉中国文联副主席叶辛，称今年5月由群众出版社出版的叶辛小说《商贾将军》，涉嫌抄袭他的长篇纪实文学《急公好义》（1998年5月云南民族出版社），涉嫌抄袭的部分达80％；无独有偶，河南作协主席张宇小说《蚂蚁》涉嫌剽窃；无限风光的郭小四同学在北京市一中院一审判决中，被认定《梦里花落知多少》剽窃了庄羽小说《圈里圈外》的人物关系，并在12个主要情节上与其相同相似；厦门大学中文系教授易中天披露长江文艺出版社8月推出的《中国城市批判》（海莫著），严重抄袭了他本人2000年出版的《读城记》；北大英语系副教授黄宗英因学术剽窃，被学校解雇；虹影小说《绿袖子》也被指涉嫌抄袭……恐怕上面列出来的几例，只是沧海一粟，大部分的剽窃仍未浮出水面。

    影响力：把别人的作品或语句当作自己的，也不是今年才有的现象，但被曝光的涉嫌剽窃案例中，主角的身份地位已经上了一个台阶，甚至有几位已经跻身创作管理层，不能不警觉。纸是包不住火的，随着法制观念的深入，我们也欣慰地看到，越来越多的人开始以法律手段来维护自己的创作权益了。

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二、　　团购


   年度公告：现在我们再来说团购的时候，已经不只限于教材教辅了，除了经管类图书，连禅学书等心灵励志类图书也成为团购的对象。许多文化公司的朋友在推荐他们的新书时，已经习惯于加上一句：“适合团购。”

    年度代表：今年有很多响当当的大企业名单出现在书业，只要你不嫌罗嗦，能细细列出一堆来：《麦当劳餐饮攻略》《麦当劳的18堂课》《沃尔玛零售》《沃尔玛营销》等书集中针对餐饮连锁的团购者；《亲历微软》《索尼之路》《德隆内幕》《德隆败局》《华为真相》等立足于高科技企业；《轻轻松松禅一回》《如何提高人际交往能力》《开源节流——赚最大利润的16个忠告》等提供心理、技术指导的图书，也被保险公司之类的单位列在培训书名单中。2004年成为产销两旺的团购年。

    影响力：很多企事业单位，在强调Team、强调员工培训的同时，对针对企业、员工个人管理的图书需要量越来越大。与单本销售的零散相比，团体购买的整体优势已经被越来越多的书店书商珍惜。团购已经不只是限于发行领域，如今很多出版人在最初制定图书选题时，已经明确定位为“团购书”。

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三、　魔幻

年度公告：在一个高科技日新月异、信息技术发达的现代社会，神魔四处流串。

    年度代表：2004继续说《魔戒》《哈利·波特》似乎已经是老生常谈了，于是出现了多部叫板的新作，如春风文艺出版社推出《魔法学校之三眼猫》《魔法学校之禁林幽灵》等“魔法学校系列”，接力出版社推出了号称“法国13岁天才少女”魔幻作品《石头预言》，北京共和联动图书有限公司则称叫板《魔戒》、将花巨资打造中国自己的《哈利·波特》。就连一贯写都市言情的张小娴也改写吸血鬼的故事了。

    影响力：为何神魔如此流行？现代人生存压力太大，希望能在光怪陆离的想象中轻松一点，希望能在妖魔鬼怪的虚幻中寻求刺激，从而收获现实之外的神奇和美。生存空间有限，但神魔之梦是无限的。

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四、　韩流

年度公告：从安在旭的歌声到张娜拉的笑脸，从三千里烤肉到辣白菜，从《蓝色生死恋》到《情定爱情海》，韩国文化在中国渗透的速度之快范围之广，让人吃惊。随着时尚文化中“韩流”的涌动，书业的“韩流”在2004年遍地开花，并绚烂夺目。

    年度代表：可爱淘横空出世，两本《那小子真帅》还在排行榜上热卖，《狼的诱惑》《狼的诱惑》（终结版）接连出击，引出了《那小子真酷》、《那小子真棒》、《那女生真笨》、《那女孩子很靓》等系列跟风书；以《菊花香》等一系列浪漫爱情小说在中国聚拢大批拥趸的韩国作家金河仁，也带着《玉兰花开》再一次来华。此外，《商道》小说与电视剧一起登陆中国，《小女子哈鲁》也从让我们领养了一个汉城妹妹。云南人民出版社的一位编辑还透露，鉴于本年度“韩流”图书的横行，该社2005年的文学类图书将主要锁定韩版。看来，“韩流”还将继续在书业蔓延。

    影响力：有一种说法，目前自韩国引进的版权书，大多属于纯文学作品，其文字内容相对“干净”很多，反倒是我们自己的原创作品，似乎“无性不成书”。如果不是作者黔驴技穷，那可真是得好好反思一下了。

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五、　80后

年度公告：80后该落幕了。

    年度代表：“岛主”郭敬明的《岛·柢步》《岛·陆眼》，“玉女作家”张悦然的《樱桃之远》《红鞋》 《十爱》《是你来检阅我的忧伤了吗》，“赛车手”韩寒的《长安乱》，春树的《抬头望见北斗星》，李傻傻的《红Ｘ》，连同《十少年作家批判》一起，争抢着人们的眼球；“80后文学领袖”、“80后概念的代言者”、“80后玉女作家”、“80后5虎将之一”连同“80年代‘独生子女宣言’”之类的文字便排山倒海地出现在眼前，“80后”沦为地摊概念。 2004年的书业，成为80后写手的放肆地，也成为无数主流、非主流人士攻击这个按出生年代划分的创作群体的圆桌。连周国平先生都承认，“时下流行青春文学”。

    影响力：“80后”使文学市场趋向低龄化，也使得纯文学作品更加被市场冷落。

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六、“狼”图腾

年度公告：2004年的内地书业，“狼”行天下。

    年度代表：《狼图腾》是2004年原创文学的一匹黑马，不仅让作者姜戎一举成名，成为某读书频道“年度人物评选”的热门候选人物，而且引发了一批 “狼书”，如《狼性：个人发展和团队生存的动物图腾》《从狼群争斗中学的经营管理》《狼图腾启示录》，并由此诞生了《狗图腾》《鲸图腾》等跟风书。从文学、社科到经管、文史，我们都能在书的封面、标题和主要内容中，看到以“狼”的身影和生活。甚至在路边小书摊上，《狼道》《狼人传说》等“狼”书也是随处可见。

    影响力：这些书虽然在题材、内容和分类上区别都很大，但都主张张扬“狼的精神”。现代社会中，竞争逐渐成为社会游戏的主要规则，物竞天择，适者生存，人类已经不惜从动物身上挖掘并学习个人生存发展所需要的各种素质，坚忍、顽强、耐心、团队合作精神了。

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  七、　青春期读物

年度公告：青春期读物（或称“性教育读本”）期待关注。

    年度代表：《藏在书包里的玫瑰》一书推出后，在众多的网络与平面媒体上引发了对“性教育”话题的关注。看了13个中学生性行为的调查报告，办公室同仁的社会责任感被唤起了，将这个话题透彻地探讨了一番，还有几位热诚的学生朋友裸露心声，给我们讲述了自己青春期的感悟与性的经历，以及对自己人生的深刻影响等，众小编感动之余，颇为震惊。事实证明，这个话题确实引起了众多出版商的关注，《那学期在雨中长大》《正当青春期》等大批关注青春期的性心理、性知识教育的书籍随后出现。

    影响力：性教育可能是一个敏感的话题，说起来似乎总是遮遮掩掩，但确实是一个值得所有的学生、家长、老师关注的话题。青春期读物的出场，让中学生性教育问题终于水落石出，绝对可以算得上性教育的一个大事件。

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八、　　短信小说

年度公告：这是一个与高科技通信技术相结合、事关载体革命而备受争议的关键词。

    年度代表：9月10日，号称“中国第一部短信小说”《城外》上市，据称这部4200字的小说，共分为60条短信、每条70字，被电信增值服务商以 18万元的高价独家买断版权。同期还有一本“中国第一本短信体小说”《谁让你爱上洋葱》，实质上仍是一部以大量的手机短信为素材的爱情小说。据说，第一部短信小说诞生于日本，目前约有数万个网站在运营短信小说业务，拥有广泛而稳定的受众。有消息说，台湾地区效仿日本、内地，在11月也推出了第一部短信小说《距离》，供用户在手机上阅读。

    影响力：短信小说究竟是适合在手机通讯平台上阅读的小说，还是以手机短信为题材的小说？一场关于手机小说潜力的争议也由此在书业、ＩＴ业广泛展开。短信小说无疑带来了文学载体的革命，一些自称是电信内容提供商的人士，开始与部分原创文学爱好者洽谈新的版权。手机小说能否形成气候，恐怕ＳＰ们（电信内容提供商）比借助纸质媒体的出版人更为关注。

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九、　伪书

年度公告：伪书炒作乱人眼。

    年度代表：为了将伪书与跟风书区分开来，只好将伪书列为伪书名、伪作者两种类型。伪书名最为典型的，是《狼道》一书，这本Amazon网络书城畅销作品，据说目前市面上已经出现了8个被引进的版本，由于翻译、版权等方面的问题，普通读者根本无法其真实面目。

    因伪作者而产生的闹剧，有两出戏堪称书业经典：其一，一本署名为王跃文所作的小说《国风》现身桂林书市，随后调查证明，此王跃文与创作《国画》的王跃文毫不相干；其二系《挪威没有森林》一书，据说其作者福原爱姬，乃村上春树情人，后证明日本根本没有福原爱姬这个人，可以说，这本书的宣传纯属恶意炒作，既伪造了作者，也伪造了书名。

    影响力：2004年度的伪书之争，牵涉了数家大规模的出版单位，引发了书业对伪书的界定标准、作品版权问题的关注和反思。

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十、　　名著变脸

年度公告：名著戏说后变脸迈进商学院。

    年度代表：首先需要申明的是，这并不是一个今年才出现的现象，但在今年如此地被关注。继《水煮三国》成为经管书一大亮点、作者和出版社名利双收（据说，成君忆现在给企业家做讲座，出场费是一天两万元人民币）之后，成君忆2004年推出了新的名著戏说版，将《西游记》的四个人物移植到现代企业管理的环境中。今年书业还有一堆《水煮三国》模仿秀：《水烩三国》《水煮后三国》《水煮春秋战国》《麻辣三国》《职场三国》《麻辣水浒》。几乎四大名著都有了新的演绎，融入了现代企业管理理念。赚钱的东西总是赶着出，也许不久的将来，古今中外的经典名著都将有一个令人啼笑皆非的“管理学版本”。

    影响力：虽然现有的部分变脸名著已经把经典名著传统的价值体系完全破坏掉了，但却开创了从民族传统经典中发掘商业管理智慧的新路子。

    影响指数：百度相关网页约0．7万篇

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这些关键词就像文中所说的也不是今年才有的现象，一直潜隐其中，或隐或现，（当脱离本质太多，也是得引起思考与关注），一些商家为了其经济效益，绞尽脑汁吸引顾客，思想就是独特新颖，格外灵泛