ebor：2017年2月成都地铁广告投放报告

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2017年2月成都地铁广告投放报告

2月成都地铁广告投放金额客户数均下降

        据eboR媒介监测中心数据显示，2017年2月节后市场逐渐趋于平稳，地铁广告投放有小幅下降。相较于1月，2月广告投放金额环比下降4.84%, 地铁广告投放总客户数下降8.57%。

1号线客户数减少 3号线客户数增幅达26.3%

        据eboR媒介监测中心数据显示，2月地铁投放客户数有增有减。本月1号线投放客户数环比下跌，下降8.0%，2号线投放客户数与上月持平，3号线投放客户数环比有较大增加，增长26.3%。1号线广告投放客户数占比微增，2号线投放客户数占比稍降1%，3号线投放客户数占比微跌。（注：本数据源不包括地铁电视广告）

2号线投放金额略有上升 3号线环比增长29.55%

        据eboR媒介监测中心数据显示，2月地铁投放金额整体有增有降。本月1号线投放金额环比下降19.88%，2号线投放金额环比微增5.21%，3号线投放金额环比增长29.55%。另外，从各线路投放金额的份额对比来看，1号线份额下降8%，2号线份额微跌，3号线份额下降5%。（注：本数据源不包括地铁电视广告）。

线路分析:1号线74个客户投放 客户数第一

        据eboR媒介监测中心显示，1号线2月共有74个客户投放广告，客户数位列本月地铁线路第一。共监测到17个行业在该线路投放广告，其中医保和互联网app行业最多，医疗保健12个客户，占比17%，互联网app9个客户，占比12%； 其次是金融投资和房地产两个行业，分别有8、7个客户，各占比11%、10%；以上前四行业客户在1号线的客户总数中占比50%。

线路分析:2号线医疗保健行业多 客户数持平上月

       2月2号线共有50个客户投放广告，客户数位列本月地铁线路第二，与上月持平。本月客户主要来自医保、房地产、金融投资、教育培训和互联网app五个行业，共占比达50%。相较于上月，医保类新增成都东大肛肠医院、成都圣贝牙科医院等；娱乐休闲全部客户均为新增；房地产除恒大集团，均为新增客户；金融投资类新增腾讯和邮政储蓄等。

线路分析:3号线地产医保排名靠前 客户数大增

        3号线2月共有60个客户投放广告，客户数位列本月第三，环比增长26.32%。该屏本月客户主要来自医疗保健、房地产和教育培训三个行业，共占比达31%。相较于上月，医保行业新增成都圣贝牙科医院；房地产新增；房地产行业新增四川西部鞋都、万科企业股份、中国铁建等；教育培训行业新增启德教育、新东方等。

互联网APP连续三月行业第一  食品行业暴增569.2%

        据eboR媒介监测中心数据显示，本月19个行业投放了地铁广告，其中8个行业投放金额大涨，9个行业大幅下滑；排行前4的行业分别为互联网APP、医疗保健、食品和房地产，地铁广告的行业CR4值为48.8% 。投放额第一的互联网APP行业投放金额占12月地铁广告市场的18.1%，金额与上月略涨。2月节后市场，食品行业出现投放金额较大增长569.2%，医疗保健同比增长51.4%，家电投放环比增长86.2%。

行业分析:互联网节后再涨 苏宁投放猛增1413.2%

       据eboR媒介监测中心数据显示，2月互联网APP行业占比18.1%，环比上涨7.4%，投放金额行业排名第一，总共11个客户投放广告，本月新增2个客户，持续投放客户占比42.8%。本月投放客户中，京东集团金额排名第一，占互联网APP行业投放金额的62.6%。京东“京东家电、放心之选”广告覆盖1、2、3号线的12封灯箱；苏宁本月投放额有较大上涨，环比增长1413.2%。

行业分析:医疗保健客户多 节后再掀投放热潮

       据eboR媒介监测中心数据显示，2月医疗保健行业占比14.8%，环比上涨51.4%，涨幅行业排名第三，投放金额行业排名第二，总共18个客户投放广告，本月新增2个客户，持续投放客户占比43.2%。新客户成都圣贝牙科医院行业投放第一，占比9.8%，1、2、3号线的12封灯箱和车厢海报投放广告；润禾植发在1号线的12封灯箱投放宣传，行业投放第一，占全行业投放金额的37.8%，环比增长277.8%。

行业分析:食品行业节后大宣传 环比猛增569.2%

       据eboR媒介监测中心数据显示，2月食品行业占比8.3%，环比暴涨569.2%，涨幅行业排名第一，投放金额行业排名第三，本月共7个客户投放广告，多为新增客户，持续投放占比16.7%。本月阳光绿源农业在1、2、3号线的LED/LCD投放“花花世界遇见你，给你一点橙意”广告，广告词一语双关；统一企业主要在2、3号线的LED/LCD宣传“藤椒牛肉味面”；这两大企业总投放额在食品行业占比高达89.3%。

互联网领衔各行业节后投放 京东翻2倍投放称王

        据eboR媒介监测中心数据显示，2月共有96个广告主参与了本月的地铁广告投放，前十品牌流失一位，其余均为持续投放客户。2月节后市场逐渐冷却，各行业的广告投放也在缓慢趋于正常。其中，京东集团地铁广告投放环比89.4%，展现了王者风范；润禾植发节后大力度宣传覆盖1号线的12封灯箱。