ebor成都2月广告投放报告：医保行业投放下跌

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2017年2月成都公交广告投放报告





2月公交广告市场投放金额和客户数双下降
         据eboR媒介监测中心数据显示，随着春节购物狂欢潮过去，2017年2月公交广告投放金额及客户数都有大量下降；相较于1月，广告投放金额环比下降20.61%, 广告投放客户数环比下降33.33%。


二环内公交广告客户数下降
        据eboR媒介监测中心数据显示，2月公交广告投放客户数有所下跌，平均下跌31.08%。其中，一环内投放客户数环比下降29.73%，一二环间投放客户数环比下降32.43%。从月度客户数份额占比来看，一环内客户数占比减少1%，需求减少。


二环内公交广告投放金额持续下滑
        据eboR媒介监测中心数据显示，2月二环内公交广告投放金额整体下滑，平均下滑20.61%。其中，一环内投放金额环比下滑25.83%，一二环间投放金额环比下跌15.20%。从月度投放金额份额占比来看，一环内投放金额相对1月，下降了3个百分点。


区域分析:一环内互联网、医疗、娱乐再登榜首
                                                                互联网逆袭成第一
        据eboR媒介监测中心显示，一环内公交2月共有26个客户投放广告，相比上月有较大降幅。在该区域公交站共监测到8个行业投放广告，其中互联网app行业最多，共有6个客户，占比23%； 其次是医疗保健和娱乐两个行业，各占比19%和15%；以上前三行业客户在一环内公交客户中占比58%。


区域分析:一二环间医保、地产、互联投放占一半
        2月一二环间公交共有25个客户投放广告。本月客户主要来自互联网app、医保、娱乐和交通四个行业，仅前两行业占比达48%，前四行业共占比达76%。结合一环内外公交广告行业对比，互联网占比较高。


互联投放占比近三成 交通投放剧烈上涨居第二
        据eboR媒介监测中心数据显示，2月公交候车亭广告（候车亭大、小灯箱）共有8个行业进行投放，相较于1月，退出4个行业（退出行业为商超百货、金融投资、数码电器和服饰行业），在持续投放行业中有3个行业投放金额上涨，5个行业下滑。排行前三的行业分别为互联网app、交通和医疗保健。投放金额第一的互联网app行业投放金额占2月公交广告市场的34.5%。交通行业投放金额环比下跌上涨400%，高居第二，占1月公交广告市场的23%。


行业分析：互联网行业占比30.2%排名第一
        据eboR媒介监测中心数据显示，2月公交候车亭互联网app行业全行业占比34.5%，投放金额排名第一，相较上月增长2.1%，总共9个广告主投放广告。本月持续投放客户占比62.5%，新3个客户，行业中贡献占比2.5%。 京东集团本月投放金额位列互联网app行业榜首，在该行业中占比30.2%，投放主题为“  开年换新”系列，环比增长208%；苏宁集团投放占该行业5.9%，位居第5，环比增,504.4% 。

行业分析:交通投放剧增5倍，成2月最大黑马
        据eboR媒介监测中心数据显示，2月公交候车亭交通行业全行业占比23%，投放金额环比上涨400%，总共3个广告商投放广告。本月持续投放客户1个，新增2个客户，行业中贡献占比34.7%。山景科创网络的瓜子二手车直卖网本月投放金额位列行业榜首，在该行业中占比63.5%，投放主题为“瓜子二手车直卖网成交量遥遥领先”，新增神州专车与优信二手车两个客户”。

行业分析:医保行业投放下跌，娇点整形是主力
        据eboR媒介监测中心数据显示，2月公交候车亭交通行业全行业投放金额占比12%，环比上涨45.1%。本月投放客户数减少3个；娇点整形投放占该行业的57.57%。


黑马山景科技瓜子二手车领跑榜单  58列第二
        据eboR媒介监测中心数据显示，2月共30个客户参与公交候车亭广告投放，客户数量环比下降33.33%。前十投放额客户占整体市场的74.4%。互联网app行业中三大电商瓜子二手车、58、京东跻身前三，行业内竞争激烈。前十中互联网就占据6个名额。