广告人不得不知的几大创意热店经典案例

易播网

　　传统的公关人做关系，数字时代的广告人做创意。Market changes faster than marketing.很多企业在数字化时代已经丧失了竞争优势，一成不变的营销方式已经遭遇窘境。当转型与变革共存，互联网+、社交媒体、大数据、社群、VR等新概念不断被抛出。于是一批优秀的创意热店用效果说话，开创了一个全新的时代。
　　动情走心
　　天&空
　　2015年天与空为百度手机助手先发起“对不起，北京-全民道歉行动”，因其巨大的反响迅速从北京扩展至全国各大城市。国人向来不喜欢认错，却擅长用各种理由掩饰错误，但反而是这种心理才使得更多人对“道歉”有所共鸣。
　　用感情建立起品牌与受众的联系，通过一组道歉海报和道歉互动页面引爆全民道歉浪潮，天与空动情为度娘代言，也让更多人敢于为自己的错误代言。


　　专注创造
　　W
　　自称为创造者的W敢想更敢做，用无限的脑洞一次次带来惊喜，正如这帮疯狂的创意人所说“总结又有鬼用?不如先看作品。”
　　2017年3月，由W打造的首个手机话剧团“无忧话剧团”悄悄上线，不出三小时仅秒拍视频播放量已突破500万大关。整个H5以大脑、心脏、眼睛为三个小剧场的主人公，通过猎奇的故事带出了天猫无忧购不费脑、不操心、不瞎眼的优质服务。
　　在大开脑洞的作品背后，是W对创造的无限热情和活力。跳出套路，用别人没尝试过的方式创造新的标准，动脑开脑洞，这既是W的创造之道
　　不动不行
　　ENNUO安若时
　　最近，Jeep life的一组二维码在汽车圈和广告圈火了一把。谁曾想到，被海报惊艳被文案**，一不留神竟被一波二维码圈了粉。ENNUO安若时将一系列二维码捧成了“网红”，为对扫码早已麻木的受众打开了新世界的大门。
　　“创造是哪怕只是打个‘码’。”
　　——ENNUO安若时
　　无探索，不创意。ENNUO安若时首先打破一码到底的常规，为每一款车型专属定制。如用极限主题公园定义主打驾趣的Jeep自由侠，以街球、滑板、摩托艇等元素丰富画面，并使用三维建模技术与二维码的特殊图形融为一体，使整个码有如微观世界一般生动，而不只是生硬的在码上添加素材。
　　在对画面重新塑造之后，动态的呈现方式成为整个码的点睛之笔，相比静态模式更加有趣丰富，也逐渐成为了流行趋势。


　　翻看ENNUO安若时的以往案例，发现这家喜欢玩新花样的数字代理早就开始“动”起来了。无论是促销活动、产品主K、开业海报都透着一种“你不动，我动”的霸气，强势且主动地吸引了眼球。ENNUO安若时这位广告界的“多动症”，用“动”缔造出了炫目的动感王国。
　　高级污
　　环时互动
　　捧红了广告界最早的段子手之一杜蕾斯，环石互动绝对可以称得上高级污的老司机。除了无所不污的海报，2015年杜蕾斯的第一座线上美术馆再次证明污也可以很高级。
　　这所美术馆虽然虚拟，但却有着真实的构造，使参观者通过移动端便能身临其境。整个“液体主义”群展，展示了12位艺术家逼格满满的“污力”作品，XX啫喱在此变身为“第三体液”，上升为艺术主品的高大上主角。
　　污不等同于低俗不良，旨在传播享乐的生活态度，当然，前提是足够高级!


　　大玩跨界
　　180
　　如今，品牌与品牌之间也开始谈起了恋爱，180这位红娘撮合了无数CP，玩得就是就是跨界!
　　2015年180China携手阿根廷摄影师Esteban乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV，以50元快车价格，走完32.8公里北京二环全程，完成了一幅全长79.37米的二环风景胶片，创造了新的世界吉尼斯纪录。用奔驰的豪华与滴滴快车的高效经济相结合，告诉消费者出行是种享受的理念，并且可以很实惠。
　　180大玩跨界，有效之外更是双赢。
　　创意热店的核心是具有独立探索的精神。不安于固有思维，带着强烈的风格烙印迎接挑战，不断刷新认知带来惊喜。