[分享]： 空调价格为何只降不涨——透视空调行业洗牌战

lijing663

　　　
       　空调价格为何只降不涨——透视空调行业洗牌战

            　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

    今年国内家用空调行业的“风景”煞似好看，先是原材料涨价、接着是压缩机供应链断裂、现在是“涨价联盟”等等一系列令人眼花缭乱的市场行为，但最终却以价格迫降作为尴尬的结局，令不少空调企业大失所望，其实，空调行业真正残酷的洗牌战才刚刚拉开帷幕。

     据国家统计局调查显示，自2003年8月份以来，国内钢材价格上涨了11.5%～21.5%，部分优质钢材上涨了40%以上，且迄今没有下跌迹象，原材料的上涨给空调企业带来巨大压力,这个价格往哪里转移，肯定是往成本里转移，成本转移转移给谁，肯定是转移到价格上，价格是谁接受，消费者接受。
     俗话说，羊毛出在羊身上，保不准空调企业会把这笔账算到消费者身上。可是事情就真的这么简单吗？似乎如此。早在今年3月份，东洋空调借新品上市的时机调高新品价格，此后，有不少知名空调企业也追随东洋，大肆渲染空调涨价论，从“五·一”后的市场迹象已经表明以美的、海尔、格力等知名空调企业为核心的“涨价联盟”悄然形成，可是时隔不久空调巨头们纷纷价格跳水，“涨价联盟”倾刻间分崩离析。

   空调价格的决定性因素是什么？决定性因素是市场，也一定是市场。在完全竞争的市场上，决定空调价格的不再是单个厂商的成本加权等等个体行为，而是整个开放市场中的供求关系。其实，道理也很简单，老百姓不会因为原材料涨价就愿意多出一块钱，同样经销商也不会因为原材料降价就便宜一块钱卖给消费者。据国务院发展研究中心中国家电市场联合调查研究课题组调查，中国空调业目前全部的生产能力已经达到6000万套；而今年国内空调市场的需求量是1500万套左右，全球空调的需求量也只有5500～6000万套左右。可见，供求关系的矛盾是“涨价联盟”分崩离析的主要原因。

    那么，面对原材料持续涨价，而终端市场又受到供求关系的强劲打压，空调企业会不会是无利可图呢？可能是会受到一些影响，但并不像有些空调企业向媒体宣称的那样——全行业亏损的局面，只能使这个行业从暴利时代走向微利时代，从而使行业的利润结构更加合理、健康。其实，原材料成本只占最终产品价格的1/3～1/5，因此企业可以通过供应链关系的有效整合、销售渠道的控制等等手段来降低成本，其中，规模化经营是各知名空调企业都十分青睐的方式。据悉，各大空调企业都在“跑马圈地”，试图以规模制胜，去年6月份，奥克斯集团投资10亿元在江西南昌经济技术开发区兴建了100万套的空调生产基地；同年10月科龙在南昌的“格林柯尔”科技园投产并开始生产科龙空调；今年2月美的在武汉工业园举行了盛大的奠基仪式；4月格力电器（重庆）有限公司二期工程正式投产；6月TCL空调在武汉正式签约，一个年产200万套的生产基地在年底将投产。规模化经营在成本控制方面的效果已经在业内得到了普遍的认同，价格战与规模化扩张并举必将加速空调行业的洗牌进程，一些“螺丝刀工厂”将在未来几年被那些资金雄厚，实力强大，品质卓越的企业挤出市场。毕竟，阳光下的市场，更适合强者生存。

lhbzx

这好象不是我们的事？!!!

lishj_1982

同意2楼楼主观点，再说了，难道你希望空调价往上疯涨？

jianly

我以为我眼花了

lijing663

我只是想透一个信息而已